맞아요, 구글 애드센스 수익이 전반적으로 하락한 건 사실입니다. 여러 원인이 복합적으로 작용하고 있어요.
📉 최근 주요 하락 사건
2026년 1월 13~15일, 구글 Ad Manager와 AdSense에서 광고 거래소(AdX) 매칭률이 시스템 전반에 걸쳐 급락하면서 전 세계 퍼블리셔들의 수익이 50~90%씩 폭락하는 사태가 발생했습니다.
📊 장기적인 구조적 하락 원인들
- Google의 수익 배분 구조 변화 2025년 2분기 기준, 구글의 네트워크 광고 수익(AdSense, AdMob, Google Ad Manager 포함)은 전년 대비 1% 감소한 74억 달러를 기록했으며, 구글 광고 수익의 90%가 유튜브·검색 등 구글 자체 플랫폼으로 집중되고 있습니다.
- AI 검색(AI Overviews)으로 인한 트래픽 감소 구글이 AI Overviews를 100개 이상의 국가에 확대 적용한 2024년 10월을 기점으로, 퍼블리셔로의 검색 유입이 전체 트래픽의 약 16%에서 10%로 감소했습니다.
- CPC → CPM 과금 방식 전환 구글이 CPC(클릭당 과금)에서 CPM(노출당 과금) 모델로 전환하면서, 트래픽이 적은 틈새 사이트들은 사실상 수익이 사라졌다는 평가가 많습니다.
- AI로 인한 콘텐츠 경쟁 심화 AI가 트래픽 측면에서 상황을 더욱 악화시켰다는 퍼블리셔들의 증언이 이어지고 있으며, 수년간 수익이 지속 하락 중이라는 목소리도 많습니다.
결론적으로, 일시적인 기술 장애뿐 아니라 AI 검색 확대, 구글의 광고 수익 내재화, 과금 방식 변경 등 구조적인 이유로 애드센스 수익은 장기적으로 하락 추세에 있습니다. 블로그나 콘텐츠 사이트를 운영 중이라면 애드센스 외 수익 다각화를 고려하는 게 좋은 시점입니다.
큰일났다. 너무 늦은 타이밍에 AI 를 활용해서 자동포스팅을 걸어 놓긴 했으나…. 이미 검색시장 자체가 판도가 바뀐 마당에… 당연히 구글은 예전같지 않고, 당연히 애드센스는…. 글쎄, 돈이 되기는 할까? 점점 더…. 감소하다가 조만간 제로에 가까워 질 것은 자명한 현실이다.
그럼 이제 나는, 우리는 대체 뭘 어떻게 해야 한다는 말인가?
글쎄. 누가 알까. 지금도 AI는 진화하고, 변화하고, 발전하고, 개혁하고 있는데.
너와 나, 우리는 여전히 제자리에 멈춰 서서 그저 지난 영광을 뒤돌아 보며 아쉬워 하고만 있다.
아쉽게도. 이미 늦었다.
혹시나.. 해서 퍼플렉시티 결과도 아래에 첨부해 본다.
요약하면, “애드센스 전체가 망한 수준으로 줄어든 것”이라기보다는, 최근 1~2년 사이에 **많은** 퍼블리셔들이 수익 감소(특히 RPM·eCPM 급락)를 겪고 있는 건 거의 사실에 가깝습니다.[1][2][3][4][5]
## 최근에 무슨 일이 있었나?
– 2024년부터 여러 차례 “RPM이 50~70% 떨어졌다”, “수익이 70% 줄었다”는 게시물이 포럼과 뉴스에 많이 올라왔습니다.[3][1]
– 2026년 1월 13~14일에는 AdSense·Ad Manager 쪽 **기술적 문제**까지 겹치면서 하루 만에 수익이 50~90%까지 줄었다는 사례도 다수 보고되었습니다.[2][4][5][1]
– 일부 퍼블리셔는 2025년 중반 이후로 누적 70~80% 수준의 장기적인 수익 감소(트래픽 감소+RPM 하락)를 경험했다고 말합니다.[5][1][2]
즉, “최근 몇 달~1년 사이에 수익 떨어졌다”는 얘기가 예외적인 개별 사례가 아니라 꽤 널리 보고되고 있는 상황입니다.[4][1][2][3][5]
## 그런데 디스플레이 광고 시장 자체는?
흥미로운 점은, 전체 디스플레이/온라인 광고 시장은 여전히 성장 중이라는 겁니다.[6][7]
– IAB 자료 기준으로 2024년 전체 인터넷 광고 매출은 전년 대비 약 15% 성장했습니다.[7]
– 온라인 디스플레이 광고 시장도 2026년 이후까지 두 자릿수 성장률을 예상하는 보고서가 나옵니다.[6]
그래서 “광고 시장이 다 죽어서 애드센스가 줄었다”라기보다는,
– 구글이 자사 플랫폼(검색, 유튜브 등)에 광고를 더 많이 몰아주는 구조 변화,[2]
– 검색 알고리즘/코어 업데이트로 인해 퍼블리셔 사이트 트래픽 자체가 줄어든 점,[4][2]
– AI 답변/AI Overviews로 사용자가 검색 결과 페이지를 이탈하지 않는 패턴 등[5]
이런 요인들 때문에 **특히 콘텐츠 사이트 퍼블리셔 쪽 AdSense 수익이 상대적으로 크게 타격을 받는 구조**로 보는 분석이 많습니다.[1][2][5]
## “전반적인 수익 감소”라고 봐도 될까?
정리하면:
– 많은 퍼블리셔들이 “예전보다 애드센스로 벌기 어려워졌다”, “같은 트래픽 대비 RPM이 낮아졌다”라고 호소하는 상황은 맞습니다.[3][1][2][4][5]
– 다만 애드센스 전체 매출이 공식적으로 크게 줄었다고 발표된 것은 아니고,
– 퍼블리셔 네트워크(AdSense·AdMob·Ad Manager 포함) 매출은 2025년 2분기에 전년 대비 1% 감소한 정도라는 분석이 있습니다.[2]
– 즉, “시장/구글 전체 수익이 폭망”이라기보다 “퍼블리셔 몫이 줄고, 그 안에서도 특히 전통적인 콘텐츠 사이트들이 많이 맞고 있다”에 가깝습니다.[1][5][2]
## 내 계정이 이상한 건지, 다 같이 힘든 건지?
대략 이렇게 생각하면 편합니다.
– 나만 떨어진 건가? → 최근 1~2년 사이 수익이 줄었다면, 전 세계적으로 비슷한 불만이 많이 나오고 있어서 “나만의 문제”라고 보기는 어렵습니다.[3][4][5][1]
– 그래도 개인 차이는 큼 → 니치(주제), 방문자 국가, 트래픽 구조(SEO vs SNS vs 직접 유입), 사이트 품질 등에 따라 여전히 RPM이 잘 나오는 곳도 있습니다.[8]
혹시 원하시면,
– 운영하시는 사이트 주제/트래픽 구조(국가 비중, 유입 경로)
– 최근 6~12개월 RPM과 페이지뷰 변화
를 알려주시면, “이 정도면 전체 흐름 대비 어느 정도인지” + “현실적으로 시도해볼 만한 대응책(광고 위치, 다른 수익 모델 등)”까지 같이 짚어볼게요.
출처
[1] AdSense publishers report sudden revenue plunge — again https://searchengineland.com/adsense-publishers-report-sudden-revenue-plunge-again-467566 [2] Google ad platform failures slash publisher revenue up to 90 … https://ppc.land/google-ad-platform-failures-slash-publisher-revenue-up-to-90-overnight/ [3] Google AdSense Publishers Seeing Huge RPM Earnings … https://www.seroundtable.com/google-adsense-publishers-rpm-decline-37221.html [4] Google Search Ranking Volatility Hits, AdSense Drop Reported https://www.w3era.com/news/ppc/google-ranking-volatility-adsense-drop/ [5] Google AdSense Publishers Report Sudden Revenue Drops https://www.linkedin.com/posts/rajaabubakar_adsense-publishers-report-sudden-revenue-activity-7417648965833285632-UA21 [6] Online Display Advertising Market Size & Share Analysis https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/online-display-advertising-market [7] Digital Ad Revenue Surges 15% YoY in 2024 – IAB https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-2024/ [8] Average AdSense Page RPM 2025: Real Data by Niche & Traffic … https://www.techconda.com/2026/02/adsense-page-rpm-range-2025.html?m=1 [9] Display Ads 2026-2034 Analysis: Trends, Competitor Dynamics, and … https://www.datainsightsmarket.com/reports/display-ads-534568 [10] Troubleshoot a drop in earnings – Google AdSense Help https://support.google.com/adsense/checklist/9822920?hl=en